Atacul de droguri la televizoare. În medie, una din trei reclame TV te trimite la farmacie

Există un decalaj între lumea reclamelor TV pentru medicamente, care sunt difuzate în fiecare seară la televizor, și lumea farmaciilor românești de zi cu zi. Lumea reclamei este aparent strălucitoare, cu promisiuni optimiste, cu personaje care, atunci când înghit o pastilă, scapă ca prin minune de durerea de cap sau de o rană de înjunghiere în şa, aproape că nu există suferinţă umană, o lume artificială, pe măsură. limbajul plastic al companiilor.

În realitatea farmaciilor, lumea este întunecată de griji și frustrări, pacienții sunt încordați, suferă, grăbiți, iritabili, întrebarea obsesivă este „cât costă?” Îi enervează, îi descurajează, îi face să blesteme, hoții!

Cu toate acestea, reclamele, fie pentru medicamentele eliberate fără prescripție medicală (OTC – over the counter), unui furnizor de energie, unui supermarket sau unei paste de dinți, trebuie să fie ambițioși, după cum se spune, să transmită mesaje puternice care să convingă clienții… să cumpere.

Acesta este rolul reclamei, „brațul înarmat” al marketingului, o știință care există de când oamenii au făcut comerț pe Pământ. Nu poți vinde un brand cu o reclamă tristă, deprimantă, mohorâtă! Trebuie să-i dai omului speranță!

Există speranță pentru sănătatea românilor la televizor în fiecare seară. De fapt, nu există pauză publicitară TV, indiferent de ora difuzării, în care se inserează măcar o reclamă la un medicament, un supliment alimentar, o rețea de farmacii.

De mulți ani, dar mai ales în ultimii doi ani de pandemie, asistăm la un adevărat bombardament declanșat de producătorii și distribuitorii de medicamente asupra publicului consumator. Parcă românii suferă brusc și au nevoie de ajutor pentru a scăpa de durerile de stomac, de colon iritabil, de hemoroizi, de plămâni, de inimă și de prostată, lista poate continua.

Interviu cu un jurnalist rus în exil:

recomandare

Interviu cu un jurnalist rus în exil: “Am plecat pentru că nu mai știu să trăiesc la țară. Sunt două partide rivale care vor să se omoare.”

Problema nu este de legalitatea acestor reclame, majoritatea au licențe de difuzare la televiziune conform legii, ci mai degrabă de volumul mare de mesaje care vizează românii. Un volum amețitor și sufocant. Bombardamentul nu se oprește niciodată.

Ne grăbim la farmacii și supermarketuri

Nu există armistițiu în acest război. Mânați de aceste reclame, românii aproape că au uitat de medicii care formulau recomandări, rețete, sfaturi și se grăbesc în farmacii și supermarketuri să ceară/comandă ce au văzut la televizor. Instinctul de supraviețuire!

Pentru a evita interpretările greșite, percepțiile sau observațiile oculare, am verificat monitorizarea televiziunii. În primele trei luni ale acestui an au fost înregistrate cele 64 de televizoare monitorizate de Kantar Media 1.301.307 difuzări pentru reclame comandate de companiile farmaceutice (medicamente OTC, suplimente nutritive, dispozitive medicale, rețele de retail farmaceutice, servicii și echipamente medicale).

INTERVIU.  Intelectualul finlandez avertizează:

recomandare

INTERVIU. Intelectualul finlandez avertizează: „Regimul lui Putin va fi înlocuit mai devreme de o dictatură, nu de o democrație”

Acest volum de anunțuri este mai mare cu 17,5% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Într-o perioadă mai relaxată din punct de vedere medical (pandemia pare să fi încetat), dar tensionată de războiul din Ucraina, inflația, criza energetică, bombardarea reclamelor farmaceutice este mai mare decât acum un an, în plină pandemie, când campania tocmai a început vaccinarea COVID.

Volumul de 1,3 milioane de reclame farmaceutice în primul trimestru al acestui an este 34% dintre toate reclamele care au apărut pe micile ecrane. Este de departe cea mai mare pondere a oricărei categorii de produse TV de larg consum.

Alte zone cu ponderi ceva mai mari au fost: alimentație (12,8%), magazine și retail (8,6%), cosmetice și parfumerie (6,3%), produse de igienă personală (5,5%), bancar (2%), comunicare (1,2%) și autoturisme (0,9%).

Monitorizarea arată că interesul românilor pentru sănătate este primordial, motiv pentru care producătorii și distribuitorii de medicamente profită din plin. Pe de altă parte, monitorizarea arată că sectoare cheie ale economiei precum comunicațiile, construcțiile, automobilele și-au redus comunicațiile, semn că bugetele de marketing au fost revizuite, în unele cazuri înghețate, în așteptarea vremurilor mai bune. Se știe că în fiecare criză, bugetele de marketing ale companiilor sunt primele victime. Mai mult, faptul că 34% din publicitatea TV este în mâinile sectorului farmaceutic, în timp ce sectoarele de activitate grea sunt aproape inexistente, indică o economie românească în suferință.

Scrisoare de la un băiețel de 9 ani către mama sa ucisă de ruși:

recomandare

Scrisoare de la un băiețel de 9 ani către mama sa ucisă de ruși: „Îți mulțumesc pentru copilărie. Îți promit că va fi bine ca să ne întâlnim într-o zi în rai”.

Televiziunile cu cele mai multe reclame la produse farmaceutice, în perioada analizată, au fost: Favorit TV, televiziune de muzică populară și folclor, cu 42.072 de emisiuni, Antena 3 (40.984), National TV (38.108), România TV (36.605), N24 Plus ( 35.267) și Bollywood TV (34.360), Indian Movie Television. (Favorite, N24 Plus și Național TV sunt deținute de oamenii de afaceri Viorel și Ioan Micula.) Asta nu înseamnă că aceste televiziuni au făcut cei mai mulți bani din brandurile promovate! Vânzările de publicitate TV se bazează pe Punctul de Evaluare Brut (GRP).

La Favorit TV, volumul spoturilor cu droguri a reprezentat 56,2% din numărul total de spoturi difuzate de această televiziune în primele trei luni ale anului. La Antena 3, ponderea reclamelor farmaceutice în publicitatea difuzată a fost de 64%. (Numărul total de spoturi la Antena 3 a fost de 65.789)conform datelor Kantar, consultate de Libertatea.

La televiziune au fost înregistrate procente mari de reclame la medicamente din ponderea totală: TV Național (54,1%), TV Română (68,7%), N24 Plus (57,8%), Bollywood TV (61,6) %), B1 TV (65,3%), National Geographic (59%) și Realitatea Plus (69,8%). Pentru multe televizoare de nișă, publicitatea la droguri este… o pâine albă de mâncat. Aceste televizoare au telespectatori mai în vârstă, așa că publicitatea pentru medicamente este direcționată către publicul potrivit.

Toate cele 64 de televiziuni controlate de Kantar Media transmit chiar și reclame la medicamente, în volume mai mici sau mai mari. De exemplu, PRO TV, televiziunea cu cele mai mari prețuri de vizionare și publicitate, a difuzat 22.155 de reclame și se află doar pe locul 29 în topul televiziunii în ceea ce privește volumul de difuzare. Cu 27.762 de reclame farmaceutice, Antena 1 s-a clasat pe locul 20 în topul difuzării.

Ponderea mesajelor farmaceutice a fost mai mică de 30% din totalul reclamelor de la PRO TV și Antena 1. Cele două televiziuni au telespectatori mai tineri decât canalele de știri, dar și prețuri mai mari de publicitate, inaccesibile multor producători de medicamente.

Zdrovit, compania poloneză de distribuție a suplimentelor alimentare, a comandat cel mai mare număr de emisiuni pentru mărcile sale: 343.827† El este lider incontestabil la această categorie. Dacă admitem că durata medie a unui spot TV a fost de 30 de secunde, adunate, reclamele difuzate de Zdrovit au fost 119 zile… În primele trei luni ale anului.

Naturpharma Products din Bulgaria (90.298 difuzări), multinaționalele Reckitt Benckiser (86.030), GlaxoSmithKline (67.617), Sanofi (56.291) și producătorul local Biofarm (51.085) sunt mult în urmă. În total au fost 124 de companii care „a mitraliat” reclame cu mesaje farmaceutice în primul trimestru al acestui an, atingând 1,3 milioane de vizualizări.

Televiziunea este cel mai eficient mijloc de promovare a produselor farmaceutice. Impactul este imediat și rapid, suficient pentru a face să apară un produs nou într-o reclamă TV, astfel încât clienții să poată întreba la farmacie a doua zi: „Cât costă?”. Răspunsurile farmaciștilor nu sunt întotdeauna la fel de „clare” precum reclamele. În vremuri de criză, publicitatea este încurajatoare, dar prețurile descurajează clienții.

foto: 123rf.com

VIDEO ireal!  Gest șocant al unui pilot rus.  Apoi a izbucnit în râs isteric.  A fost interzis pe viață

SAP.RO

VIDEO ireal! Gest șocant al unui pilot rus. Apoi a izbucnit în râs isteric. A fost interzis pe viață


IREAL!  Bobonete, șocată de petrecerile LOVE pe care le are Adela Popescu: 'Ești nebun în capul tău'

playtech.ro

IREAL! Bobonete, șocată de petrecerile LOVE pe care le are Adela Popescu: ‘Ești nebun în capul tău’


Soldat rus arestat după ce a filmat violuri asupra copiilor  Imagini pline de ură, motiv de laudă din partea colegilor

Observatornews.ro

Soldat rus arestat după ce a filmat violuri asupra copiilor Imagini pline de ură, motiv de laudă din partea colegilor


Horoscop 11 aprilie 2022. Balanța are mai mult sens practic și va putea vedea mai clar ce merită cheltuit și ce nu

HOROSCOP

Horoscop 11 aprilie 2022. Balanța are mai mult sens practic și va putea vedea mai clar ce merită cheltuit și ce nu


Băsescu: Cunosc bine politica rusă.  „Ucraina se destramă astăzi” cu bani din Olanda și Germania

Stirileprotv.ro

Băsescu: Cunosc bine politica rusă. „Ucraina se destramă astăzi” cu bani din Olanda și Germania


FOTOGRAFIE!  Ce cadou de nuntă a primit această tânără.  Socrul ei are conturi de sute de milioane de euro

orangesport.ro

FOTOGRAFIE! Ce cadou de nuntă a primit această tânără. Socrul ei are conturi de sute de milioane de euro


RUXX: Ce se întâmplă când viața te lovește?

publicitate

RUXX: Ce se întâmplă când viața te lovește?

Urmărește cel mai recent VIDEO

Leave a Comment